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Interbrand发布2013最佳中国品牌价值排行榜及2013七大品牌趋势【英亚体育】

更新时间:2021-03-10
本文摘要:Interbrand公布2013最佳中国品牌价值排行榜全球仅次于品牌咨询机构Interbrand在中国上海星河湾酒店公布了2013最佳中国品牌价值排行榜,中国移动位居榜单第一的方位;中国建设银行、中国工商银行名列第二与第三,和去年保持一致;腾讯强势攀上第四的方位,名列较去年下降了四位;中国银行依旧维持第五名的方位。

Interbrand公布2013最佳中国品牌价值排行榜全球仅次于品牌咨询机构Interbrand在中国上海星河湾酒店公布了2013最佳中国品牌价值排行榜,中国移动位居榜单第一的方位;中国建设银行、中国工商银行名列第二与第三,和去年保持一致;腾讯强势攀上第四的方位,名列较去年下降了四位;中国银行依旧维持第五名的方位。三九、双汇以及北京银行自2011年之后重回榜单,新浪和伊利则是首次转入Interbrand2013最佳中国品牌价值排行榜。榜单显出的七大趋势:趋势一:移动互联浪潮下的品牌不进则退,新格局正在构成中国移动虽然仍是今年品牌榜单上名列第一的品牌,维持中国移动通讯市场上的领先地位。

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然而,2013年中国移动的品牌价值经常出现显著下降,和榜单第二位的品牌价值差距正在大幅度增大。以腾讯为代表的互联网服务品牌,在品牌榜上高歌猛进,腾讯的品牌价值快速增长84%,是今年品牌榜中所有品牌的品牌价值增幅仅次于的,名列从去年的第8名跃居到今年的第4名。百度的品牌价值快速增长57%,在品牌榜中的品牌价值增幅第四,名列也从去年的第13名下降到今年的第11名。网易的名列也从去年的第32名,下降到今年的29名。

在移动互联的未来世界里,新的品牌竞争格局正在逐步形成。中国消费者在媒体消费习惯中,用作网络媒体的时间占到比早已多达用作电视媒体的时间占到比,我们可以明晰地看见,这些对于移动互联的未来有明晰布局和积极行动的互联网服务品牌,在品牌的清晰度、反应力、相关性、差异性和解读度方面,都有很好的展现出,在2013年,腾讯微信的用户突破四亿,同比快速增长四倍,在短短一年多时间里早已沦为中国移动通讯行业普遍认为的最重要竞争者。其大力发展的移动通讯及本地电子货币服务,对于消费者来说,普遍提高了网络的效用,对企业客户来说,也很大地提高了自身营销传播的内容和手段。

趋势二:金融(银行、保险、证券)行业品牌对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异渐渐拉大。在榜单的前50位品牌中,金融类品牌,还包括银行、保险、证券,依然占有最多席位,仅有银行类品牌,就占有了13席。中国建设银行在品牌榜上排名第2,是所有银行类品牌中名列最低的,工商银行、中国银行等国有银行以及商业银行都紧随其后,随着新一届政府大力发展市场化经济的政策大大实施,银行品牌内部的品牌反应力以及外部因素中的真实性和解读度,重要性就渐渐突显出来。银行类品牌开始接受考验,对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异拉大。

还包括星展银行、招行、浦发等银行品牌,在这些方面的展现出都可圈可点,也着力打造出自身的经营特色和品牌形象,因此名列都很巩固。趋势三:品牌必须原作数字化时代的新目标,否则将陷入困境 今年的榜单中,电子电器类共计4个品牌攀上榜单,分别是误解、海尔、格力、美的。这4个品牌都已南北全球,但也同时面对全球数字化格局下,传统品牌如何存活和发展的不利课题。误解目前排名第13位,比起去年下降两位。

误解在今年第二季度已沦为全球仅次于的个人电脑供应商。然而市场表明,现在更加多人在平时用于平板电脑、智能手机网际网路,对电脑的市场需求在上升。误解的长远目标,应当是要沦为还包括平板电脑、智能手机、个人电脑、智能电视等智能设备在内的市场的领导者。在这个更加辽阔的市场里,误解现在的名列是第三。

我们看见误解品牌今年在智能手机和平板电脑方面的大力希望,也理解品牌内部方面的推崇程度,然而在品牌强度的外部因素中,可以更进一步在差异性、相关性、解读度方面展开深化。我们期望误解在未来几年里在全球品牌价值榜里能有所作为。趋势四:无论否曾多次供不应求,品牌最后还是要返回挖出消费者市场需求和市场机会,建设品牌价值的显然之道从2012年10月起,中国自上而下实行三公消费容许。

对于中国的高端酒类品牌来说,2013年意味著转入一个新的茁壮的阶段。在2013年的品牌榜单上,虽然仍有7个酒类品牌经常出现,但背后的现状以及发展态势,别有一番风味。

茅台、五粮液等中国高端白酒,仍然受到自上而下的欢迎,长年占有中国高档餐饮招待的主要酒类方位。此次从政府开始掌控三公消费的行径,对这类高端酒的影响是较为大的。

从茅台和五粮液的季度财务报表来看,都表明出与去年同比的下降。面临这样的外部因素,五粮液等品牌大力面向大众餐饮市场中高端的客户群体,研发和打造出中高档和中档的白酒新品,以此来应付其传统高档酒方面的预期销量下降。从2013年3季度的财务展现出来看,这样的措施,还是接到了不俗的效益。而且,这两大品牌自身的品牌价值依然有较强的累积,因此,今年茅台在品牌榜中的名列是第10位,比去年下降一位。

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五粮液的名列是第17位,也比去年下降三位。传统的中档白酒品牌,由于不属于高档酒范畴,也长年在大众消费的中档和中高档领域深耕,因此有些品牌的业绩还有小幅提高。洋河蓝色经典从去年的第24名下降一位到今年的第23名,杏花村汾酒排名第44位,比去年下降两位。

随着葡萄酒品类在中国大众消费的日益普及,渠道大大扩展,和白酒、啤酒一起,沦为餐饮场所最主要的三大酒类之一。传统的葡萄酒品牌张裕从去年的第25名下降到今年的22名,就是一个佐证。

在整个公务廉政建设中,中国的白酒行业品牌,尤其是高端白酒品牌,受到较小影响,但这也反而促成了这些酒类品牌的价值重返理性,同时促成这些品牌更加积极主动地挖出消费市场的机会,建设极具魅力的品牌。趋势五:品牌的真实性(能否言行一致),是当今中国社会诚信体系缺陷下,对品牌的关键拒绝 今年榜单里新的进榜的品牌中,有两个来自食品饮料行业,分别是乳品行业的“伊利”,排名第39位,以及肉制品行业的“双汇”,排名第45位。

其中双汇是自2011年之后回到到榜单上的。在倍受争议的中国食品安全重压之下,这两个品牌在涉及领域都作出了品牌建设方面的希望。

伊利在品牌真实性和一致性方面展现出出有大力严肃的态度,对于产品品质的建设和口碑,使品牌的价值获得了明显的累积,融合其不俗的业绩展现出和比较较较少的负面新闻,攀上今年的榜单是在情理之中。双汇品牌今年历时四个月,并购美国猪肉巨头史密斯菲尔德食品,将史密斯菲尔德品牌引进中国。在中国销售“安心猪肉”,让双汇品牌美誉度以求提高,为双汇在白热化的国内竞争中占有不利地位,也有助在附加值较高的中高端肉制品领域取得机会。

同时,品牌的公众形象有了突飞猛进的变革。中国商务部指出此次收购意义非凡,影响到未来中国企业跨国收购形象。相比之下,蒙牛今年在榜单中的名列是第43位,比起去年下降两位。

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在食品安全话题备受瞩目的今天,蒙牛品牌虽然在去年年底明确提出了“点滴快乐”的广告语,但是在品牌外部因素中的真实性、相关性等品牌强度指标方面,还有待强化。虽然并购雅士利奶粉的不道德能填补蒙牛历年来在奶粉方面的业务短板,但是品牌价值的累积还是必须更好在综合能力和品质根源方面的行动,以及在各个品牌触点向消费者传送大力完全一致的信息。趋势六:全然的规模扩展,而不以消费者市场需求为导向创建品牌价值,不会造成作茧自缚2013年有可能是中国的运动品牌和服装品牌有史以来最不利的一年,李宁、安踏和特步,都遇上市场需求上升和低库存的根本性困境。过去多年以渠道扩展为驱动的快速增长模式,造成对市场需求做到、供应链建设、渠道体系等方面的掌控较为粗犷。

李宁的下降最显著,从去年榜单中的第39位,下降到今年的第46位,整整下降了七位。安踏今年的名列是第24位,比起去年下降两位;特步排名第48位,比起去年下降三位。由于同质化日趋严重,在服装和运动品牌领域,品牌在出售时所起起到有所弱化。

而过去这段时间内,这些品牌在品牌强度指标中的清晰度、品牌反应力、差异性、一致性和解读度等方面渐渐经常出现了僵化。在业务模式经常出现问题的时候,品牌建设方面积累的问题也就曝露出来了。一些品牌早已开始著手提高,比如李宁早已开始糅合“慢时尚”经验打造出供应链和零售IT讯息平台,还包括需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营,以确保供应链上的环节步调一致。

我们期望这些品牌能更加侧重面向消费者的品牌建设,对于品牌外部因素的相关性、差异性、一致性和解读度,有更进一步的提高。趋势七:探寻中国传统社会文化,领悟核心竞争能力,打造出有中国特色的品牌价值在今年的榜单里,有两个医药品牌表现出色。

云南白药排名第25位,比起去年下降了三位;三九在2011年之后新的返回品牌榜,坐落于第40位。云南白药以传统中药理念作为业务扩展的核心,展开产品线伸延。品牌建设维持了较好的一致性和相关性。重组后的三九药业,OTC业务构建较小收益,中药处方药方面,三九也增大了重点产品参附、华蟾素的推展,两者都构建了快速增长。

在中医理论重返人心的时代,云南白药的中医理念以及三九的中医处方药重点产品推展,都为品牌奠下了稳步增长的基础。关于Interbrand公司Interbrand公司正式成立于1974年,是世界上仅次于的品牌战略顾问与品牌设计公司之一。Interbrand在27个国家享有近40个分支机构,Interbrand 将仪器的战略分析和世界顶尖的创意设计结合,协助客户在所有市场动因的所有接触点有效地建构和管理品牌价值。Interbrand因其每年的全球最佳品牌榜而被业界普遍尊重,该榜单是全球最不具价值品牌的指向标,同时Interbrand的全球最佳绿色品牌报告确认了客户感官与品牌可持续发展性能之间的差距。

Interbrand还因创建了brandchannel.com网站而著称,该网站荣获了品牌营销资源和品牌资源奖。


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